Принципы настройки контекстной рекламы одинаковы для разных рекламных сетей. Ниже представлен общий алгоритм действий:
- Регистрация в рекламной сети, в которой будет проводиться рекламная кампания. Основные РС, которые чаще всего используются для контекстной рекламы: Google Adwords, Яндекс. Директ.
- Подбор ключевых слов и словосочетаний с помощью Yandex.Wordstat. Составление списка минус-слов для которых не должны показываться объявления.
- Добавить запросы: ассоциативные, транслитерацией, синонимы, с ошибками.
- В соответствии с особенностями целевой аудитории настраивается геотаргетинг и временной таргетинг.
- Настройка стоимости показа, установка лимита на определенный период.
- Выбор страницы, на которую будет вести рекламное объявление. Она должна соответствовать тексту объявления.
- Создание объявлений по принципу для каждого ключевого слова – отдельное объявление. Заголовок и описание объявления должны быть запоминающими, давать основную информацию о товаре или услуге, озвучивать основные преимущества. В объявлении нужно обязательно использовать запрос пользователя.
- Пополнение счета.
- Выбор стратегии показов. От выбранной стратегии будет зависеть места размещения объявлений, а также количество и длительность показов.
- Анализ эффективности рекламной кампании, внесение корректив.